谁能真正跨越周期？第一财经、CBNData共同启动【2021中国新消费品牌增长力大调查】
The following article is from 第一财经商业数据中心 Author CBNData
2020年被广泛认为是中国新消费品牌投资元年。这一年，主流VC、PE密集涌入消费赛道，大批新锐品牌实现从0到1的突破，融资金额和估值屡创新高。数据显示消费赛道平均投资金额达1.05亿元人民币，高于1亿元的全行业平均值。
无论是红海一片的美妆市场，还是巨头云集的食品赛道，新消费品牌凭借着对消费者需求的敏锐捕捉、出色的数字化经营等能力持续突围。2020年，357个新品牌拿下天猫双11的细分行业TOP1。这背后是国家“双循环”战略及第四次产业革命带来的供需关系和消费方式变革；消费人群的加速迭代，也为品牌带来了更多圈层化的市场机会。
当消费市场演变为一场围绕人的需求而展开的想象力竞争，中国本土新消费品牌必然将在未来5-10年迎来“全面开花”。只是，当我们惊叹于新消费浪潮的汹涌之时，种种挑战也显而易见。无论是市场的剧烈变化，还是在短期迅速崛起后寻找可持续增长引擎，又或是在同业竞争中争夺顶级操盘手……品牌正面临着从1到100的增长困境。即便是已经位于头部阵营的新消费品牌，也在“中国宝洁”、“中国欧莱雅”的期望声音中引来了发展模式的质疑。
如何真正地穿越周期，成为新消费领军品牌？如何衡量新消费品牌的“可持续增长力”？在全新的市场环境下，行业尚且缺乏一套经验体系，观察者的评价体系也亟须迭代。
在此背景下，第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）重磅启动“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目。我们致力于在种种热议中穿透表象，寻找到能跨越周期的中国新消费品牌，为行业沉淀研究价值和上下游聚合价值，更为品牌提供可持续增长的核心方法论！
“2021中国新消费品牌增长力大调查暨Growth50榜单评选”项目将联合高等院校、投资机构、行业协会及专业媒体，面向社会征集中国企业及品牌报名，并通过大数据分析、深度面访等研究方式，从产品、供应链、品牌、营销、经营及组织六大维度展开调研及评选，探求新消费品牌的可持续增长空间，最终寻找能够跨越周期的中国新消费品牌。
2021中国新消费品牌增长力大调查项目，最终将以《2021中国新消费品牌Growth50榜单》（总榜及行业分榜）、《2021中国新消费品牌增长力白皮书》两大内容形式呈现，并于6月在上海举办的新消费品牌增长峰会现场正式发布。峰会现场也将同时邀请众多意见领袖、行业从业者以及媒体嘉宾等齐聚一堂，共同探讨新消费品牌的增长之道。
1）新生品牌：成立不到10年、在垂直赛道排名Top5、年营收超过1亿。
2）“焕新”品牌：成立超过10年、年营收超过30亿、产品加速迭代且名列前茅。
*注：除中资品牌外，外资企业针对中国市场孵化的本土品牌，起家于中国、后被外资控股/收购的本土品牌等两类品牌，也可参与评选报名。报名企业/品牌行业包括服饰、母婴、美妆、食品、百货、小家电……
详细分类请参考报名表单
①产品维度：爆品竞争力、研发创新力、市场渗透率、行业引领性以及环保理念等；
②供应链维度：客户体验、供应链成本以及物流仓储等；
③品牌维度：品牌知名度、媒体口碑、全域粉丝以及消费者体验等；
④营销维度：营销创意、传播效果、品牌直播以及营销数字化等；
⑤经营维度：营收状况、利润表现以及融资经历等；
⑥组织维度：操盘手、团队组织等
CBNData将基于全域消费数据库，对报名企业/品牌进行专业的数据向筛选及分析。同时将邀请媒体意见领袖、行业及机构专家、互联网平台高层等组成专业评审团，通过面访、调研等形式，对参选企业/品牌进行深入的分析与洞察。复旦大学管理学院作为此次评选的独家学术支持机构，将与CBNData共建新消费品牌增长力研究模型，并为评审体系及规范提供专业学术指导，探寻消费品牌可跨越周期的底层逻辑与商业新范式。
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期待您的加入，与我们一起共同寻找穿越周期的中国新消费品牌！